这也行?咪蒙和网易美学的电商新玩法!

来源:本站原创 伊人女性网/ 时间:2017-07-11 15:02
导读:消费升级的春风刮遍神州大地的每个角落,众多产业也随着带来的新的改变,电商便是其中影响最为明显的领域之一。 作为自媒体中最具争议和影响力的大V,咪蒙在被禁言30天之后,刚

消费升级的春风刮遍神州大地的每个角落,众多产业也随着带来的新的改变,电商便是其中影响最为明显的领域之一。

作为自媒体中最具争议和影响力的大V,“咪蒙”在被“禁言”30天之后,刚回归的第四天就发出了“电商运营”的招聘广告,引起外界猜想,68万一条的广告的咪蒙要进军电商了?

就在咪蒙发出电商招聘的前四天,网易公司2017年度战略级产品,网易美学也悄然上线了1.4.5版本。这个版本两个新增功能引起了外界的极大关注,因为这两个“拔草”的功能向外界透露了这样一个信号,拥有数亿级前端流量,以及跨境领域第一网易考拉海购做后盾,网易美学很可能要以“流量转化器”的桥梁角色,杀入电商领域。

这两款国内女性用户最为关注的产品为何同时进军电商之中?二者会不会有合作的可能?对于未来的一切可能性,在有确切信息之前我们暂不妄加评论。但不可否认的是,咪蒙和网易美学都有着各自进军电商领域的独特优势。

咪蒙:意识崛起红利

咪蒙是国内微信大号中以“精神导向”而走红的自媒体机构,虽然有诸多备受争议题的价值取向,但另一方面也确实俘获了相当数量级的粉丝用户,这其中,又以女性为大多数。这也是咪蒙长久以来一直强调“新女性”的主要原因之一。

消费升级正是由“消费意识觉醒”而带来的升级,一部分用户是自我升级,另外的大部分则是由咪蒙这样的意见领袖所引导的觉醒。所以当一个精神导师以商品售卖为方式带领众多小白用户朝向更高精神段位进阶时,必定有着不可小觑的号召力。这是咪蒙进军电商的地气所在,即在用户行为迷茫时,有着举足轻重的指导话语权。

网易美学:理性回归数据的后发制人

网易美学的电商之路或将与咪蒙是完全不同的路线。首先不同于咪蒙的IP效应,作为一款产品,网易美学要以切实的产品功能和服务来获取用户的信赖的电商转化。网易美学目前有超过三十万的产品数据库,每天产生大量优质的测评、合辑、心得,这些内容和数据的积累,是网易美学不同于咪蒙的核心优势。

我们说消费升级带来的用户意识层级的进阶,但任何进阶都有从0到1的阶段,0的时候,需要的精神指导,1的时候,则更依赖客观的因素决策。举例,如果一个女孩没有用过气垫粉扑,那么只要身边用过的朋友,譬如姐姐或者阿姨,推荐一款,这个女孩十有八九是接受的,这时候姐姐阿姨充当的就是“意见领袖”的角色。但是如果这个女孩用过很多款之后,她会开始想哪款更适合我,性价比更高,单一的个人推荐,可能就再很难成为她购买决策的标准。但是如果一个产品的评测,剪光了20个粉扑只为客观权威地测试吃粉情况,这就很可能是这个女孩当下所需要的。

所以,同样进军电商,以咪蒙为代表的是前期红利,而网易美学则是真正瞄向远方的狙击手。就目前网易美学的版本来看,更多的还是流量转化器的角色,这样轻量级的尝试,对网易美学日后的优化调整会更加自如。

咪蒙和网易美学都属于电商领域的创新者,各有优势的不同新玩法,难说孰优孰劣,只是定位不同罢了,不过倘若咪蒙和网易美学能够携手进行一些尝试,说不定真会碰撞出意想不到的效果。

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